編者按： 在“創(chuàng)意浙江”的宏大敘事中，設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)業(yè)的引擎，更是城市生活美學(xué)的靈魂。本周，我們將目光聚焦于“人間天堂”杭州，探尋設(shè)計(jì)力量如何賦能旅游體驗(yàn)，讓山水詩意與當(dāng)代創(chuàng)新交融，塑造獨(dú)具魅力的杭州印象。
一、 設(shè)計(jì)點(diǎn)亮“詩路”新旅程
杭州的旅游，自古便與文人墨客的詩詞歌賦緊密相連。如今，設(shè)計(jì)師們正以現(xiàn)代語言，重新詮釋這條“詩畫浙江”的文化之路。
- 視覺敘事升級(jí)： 西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址三大世界文化遺產(chǎn)的導(dǎo)視系統(tǒng)正在進(jìn)行一體化、藝術(shù)化升級(jí)。設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)的指示牌模式，將杭州的山水線條、宋韻元素與數(shù)字交互技術(shù)結(jié)合，讓路標(biāo)本身成為一道風(fēng)景，引導(dǎo)游客在移步換景中沉浸式閱讀杭州故事。
- 文創(chuàng)IP活化： 從“西湖十景”到“白娘子傳奇”，經(jīng)典IP正通過年輕化、趣味化的設(shè)計(jì)獲得新生。一系列兼具實(shí)用性與美學(xué)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以“三潭印月”為靈感的茶器、融匯蘇堤春曉意境的絲巾等，讓游客能將“杭州記憶”隨身攜帶。文創(chuàng)商店的空間設(shè)計(jì)也愈發(fā)注重場(chǎng)景體驗(yàn)，成為小型文化展廳。
二、 空間重構(gòu)：從景點(diǎn)到生活場(chǎng)
旅游設(shè)計(jì)正從單純的景觀觀賞，轉(zhuǎn)向?qū)ν暾罘绞降捏w驗(yàn)營(yíng)造。杭州的設(shè)計(jì)力量，致力于將旅游空間轉(zhuǎn)化為可停留、可參與、可回味的生活場(chǎng)域。
- 民宿與酒店的在地表達(dá)： 西湖周邊、龍井茶園、運(yùn)河沿岸的精品酒店與民宿，已成為杭州旅游的重要名片。設(shè)計(jì)師們大量運(yùn)用本地材料（如竹、木、石），借鑒江南園林的造景手法，將窗外山水引入室內(nèi)，創(chuàng)造出“住在風(fēng)景里”的極致體驗(yàn)。這些空間不僅是休憩之所，更是了解杭州生活哲學(xué)的窗口。
- 街區(qū)微更新與文旅融合： 清河坊歷史街區(qū)的保護(hù)性改造、橋西直街的活力注入、天目里的當(dāng)代建筑群落……設(shè)計(jì)在歷史與當(dāng)代之間搭建了對(duì)話的橋梁。通過巧妙的業(yè)態(tài)規(guī)劃、公共藝術(shù)植入和夜間燈光設(shè)計(jì)，這些街區(qū)白天是文化漫步道，夜晚則變身休閑消費(fèi)和藝術(shù)發(fā)生的活力場(chǎng)，延長(zhǎng)了旅游的時(shí)間維度。
三、 數(shù)字賦能：智慧旅游的“杭州方案”
面對(duì)數(shù)字時(shí)代，杭州利用其互聯(lián)網(wǎng)之都的優(yōu)勢(shì)，以設(shè)計(jì)思維優(yōu)化旅游服務(wù)全流程。
- 一站式服務(wù)平臺(tái)體驗(yàn)： “杭州文旅”等數(shù)字平臺(tái)，通過清晰的UI/UX設(shè)計(jì)，整合預(yù)約、導(dǎo)航、講解、消費(fèi)、分享等功能。特別是基于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的導(dǎo)覽應(yīng)用，讓游客通過手機(jī)鏡頭，就能看到斷橋殘雪的歷史場(chǎng)景復(fù)原、聆聽虛擬“導(dǎo)游”的深度講解，極大豐富了信息獲取的層次與趣味性。
- 數(shù)據(jù)可視化與精準(zhǔn)服務(wù)： 通過分析游客動(dòng)線、興趣偏好等數(shù)據(jù)，并以直觀的視覺化圖表呈現(xiàn)，助力管理部門科學(xué)調(diào)度、商家精準(zhǔn)營(yíng)銷。設(shè)計(jì)確保了復(fù)雜數(shù)據(jù)以友好、易懂的方式服務(wù)于決策與體驗(yàn)提升。
四、 可持續(xù)設(shè)計(jì)：守護(hù)綠水青山的底色
杭州旅游設(shè)計(jì)的核心，始終是對(duì)自然與人文環(huán)境的敬畏與保護(hù)。
- 生態(tài)友好的設(shè)施設(shè)計(jì)： 西湖環(huán)湖騎行道、山間游步道的建設(shè)，充分考慮了與自然地貌的融合，采用透水鋪裝、生態(tài)護(hù)坡等技術(shù)。旅游公共設(shè)施（如休息亭、垃圾桶）的設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)材料的可回收性與環(huán)境的低干擾度。
- 倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的旅行方式： 通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在各大景區(qū)開展生動(dòng)有趣的環(huán)保倡導(dǎo)活動(dòng)。精美的宣傳海報(bào)、充滿巧思的公益裝置，溫柔而有力地提醒每一位游客，共同守護(hù)這片山水的美好。
****
在杭州，旅游設(shè)計(jì)已超越簡(jiǎn)單的“裝飾”，成為一種強(qiáng)大的敘事語言和體驗(yàn)催化劑。它連接過去與平衡發(fā)展與保護(hù)，融合科技與人文。本周報(bào)所呈現(xiàn)的，正是“創(chuàng)意浙江”旗下設(shè)計(jì)力量，如何以匠心獨(dú)運(yùn)的筆觸，持續(xù)為“人間天堂”描繪更動(dòng)人、更深刻、更具可持續(xù)性的時(shí)代畫卷。下期，我們將繼續(xù)追蹤浙江設(shè)計(jì)在其他領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，敬請(qǐng)期待。
（本期周報(bào)部分案例由“創(chuàng)意浙江”設(shè)計(jì)聯(lián)盟會(huì)員單位提供支持）
